Експерти на Асоциацията на българските градове и региони (АБГР) присъстваха на Първия национален конгрес „Бранд България – гостоприемство в четири сезона“, проведен на 21 ноември 2025 г. в Аула „Максима“ на Университета за национално и световно стопанство.
Събитието беше организирано от Катедра „Икономика на туризма“ към УНСС и привлече широк медиен интерес, както и участници от академични среди, институции, бизнес и туристическия сектор.

Форумът постави акцент върху необходимостта България да изгражда устойчива, разпознаваема и автентична национална туристическа идентичност. Изказванията на участниците очертаха общата нужда природните и културно-исторически ресурси на страната да бъдат използвани по обединен, последователен и стратегически начин, така че туристическият облик на България да бъде видим и конкурентоспособен.

В центъра на събитието бяха студентските видео концепции за Бранд България – модерни, интуитивни и силно въздействащи. В тях младите автори представиха България не чрез клишета, а чрез нов, емоционален и смел визуален език. Клиповете показаха различни подходи към националната идентичност – от природни и културни акценти до усещане за движение, свобода, ритъм, гостоприемство и автентичност.
Тяхната оригиналност, визуална чистота и режисьорски идеи бяха определени от участниците като пример за това как младите хора виждат бъдещето на бранда и какви послания биха достигнали успешно до международни аудитории.

Участието на АБГР в конгреса предостави възможност за наблюдение на новите тенденции в туристическия маркетинг и визуална комуникация, както и за обмен на добри практики между академични среди, местни власти и туристическия сектор. Събитието потвърди важността от партньорства и интердисциплинарен подход при изграждането на национален туристически бранд и развитието на регионите в България.